לימודי פרסום הפכו לאחד התחומים הנחשקים ביותר בתקופה האחרונה, אבל למה? יש היום ביקוש מאוד גדול באזור הזה של תחומי הלימוד. אמנם זה נראה לנו כעל דבר שולי שצריך ללמוד, אבל לימודי פרסום מקנים לכם אפשרויות כניסה לעולמות הגדולים שקשורים בתחום הפרסום. תחום הפרסום הוא לא רק שיווק ממומן, ראיונות וכד', מדובר על עניין פסיכולוגי לגמרי שיש ללמוד אותו אם אתם רוצים לעשות את זה נכון. הנה כל מה שאתם צריכים לדעת על לימודי פרסום.
מה זה בדיוק לימודי פרסום?
מדובר על לימודים של תואר ראשון בדרך כלל, אך ניתן גם למצוא קורסים בתחום הזה. תוכנית הלימודים של לימודי
פרסום משתנה בהתאם למוסד הלימודים בו אתם בוחרים, יש חשיבות מאוד גדולה למוסד הלימודים אותו תבחרו. במסגרת הלימודים אנחנו נעסוק בטכניקות שונות למטרות שכנוע, חשיבה רעיונית, תכנון פרסום, שיווק, קופירייטינג, יחסי ציבור, עיתונאות, מותגים, דרכי ההשפעה של המדיה ועוד. המטרה שלנו כאשר אנחנו לומדים פרסום היא ללמוד את כל הכלים שהכי רלוונטים למדיה, גם אם זה אומר להיות מאחורי הקלעים ולדעת איך למשוך בחוטים.
תחום הפרסום הוא תחום רחב, יש לא מעט תפקידים אשר יוכלו להתאים לבוגרי לימודי פרסום. לדוגמא, תוכלו להיות מנהלי מדיה של ערוצים שונים, רדיו וטלוויזיה. תוכלו להיות תקציבאים או הדוברים של משרדים, חברות מדיה, הפקות וכן הלאה. תוכלו לעבוד בתור פלנר אשר תפקידכם הוא בעצם לנהל את תכנון הפרסום, לדעת מה הצרכן רוצה לראות ולפעול בהתאם, לדעת אילו פרסומים רלוונטים למה שאתם רוצים לעשות. תוכלו לעבור בתור מפיקים ולבחור את כל האלמנטים הרצויים להפקה שלכם. תוכלו לעבוד בתור פרסום לפרסומות וקריאטיב. אתם תדעו איך להפיח רוח בתוך תסריט, צריך הרבה דמיון בשביל לייאש תפקיד כזה. ותוכלו לעבוד בעמדת הקופירייטינג. מי שיש לו דמיון רחב ורוצה בעזרת המקלדת ליצור שינויים, הוא מי שצריך לייאש את התפקיד הזה.
למה יש ללמוד שיווק?
שיווק הוא אחד הכלים החשובים ביותר בפרסום, ללא שיווק אין שום מטרה אשר עומדת מאחורי היצירה שלכם. תוכלו לשכור איש שיווק, אבל בתוך לימודי פרסום אתם מקבלים את הכלים ללמידת שיווק. רבים רואים בשיווק דבר מאוד שולי ופשוט, אבל מדובר על אומנות לכל דבר ועניין. השיווק אינו רק לממן את הפרסומות שאתם עושים, אלא לדעת איך הפרסומת שלכם תיצור עניין ושיווק אורגני. אנחנו תמיד אוהבים לדוגמא את הפרסום של חברת קוקה קולה לפני מספר שנים. החברה פשוט יצרה פרסומת בה רואים דף שחור לגמרי ובקצה השמאלי של המסך את שם החברה בלבד ובקטן. הפרסומת פשוט מושכת את העין, מי שמסתכל על הפרסומת, בעיקר כאשר מדובר על שלטי חוצות ישר מעלה את זה לשיח. מדובר על פרסום מאוד פשוט לכאורה, אבל מאחוריו יש המון מחשבה ופסיכולוגיה שיצרה קונצנזוס גדול בכלום כסף.
פרסום וקופירייטינג
קופירייטינג הוא חלק בלתי נפרד מלימודי פרסום. מדובר על פרסום אשר מטרתו להעביר מסר לקהל. הכל מתחיל ונגמר שם. המטרה שלכם היא ליצור עניין סביב מוצר או דעה אשר תופץ בערוצי התקשורת השונים. כחלק הלימודים אנו נלמד היכן נכון לפרסם ומהם התכנים אשר באמת יעוררו עניין ללא סלידה. הרבה טוענים שאין דבר כזה פרסום רע, אבל לדעת רוב, יש דבר כזה. פרסום וקופירייטינג יכולים להופיע לא רק בטלוויזיה אלא גם על שלטי חוצות, רדיו, קולנוע, בטלפון ומפה לאוזן. המטרה שלכם היא לפעול בטקטיקה הנכונה לגוף הפרסום בו אתם מעלים את המודעה שלכם. היום יש לא מעט בוגרי תואר בפרסום אשר עובדים בעיתונאות בכלל.
למי זה מתאים?
מי שחי ונושם את המדיה, מי שרוצה להעביר מסר וליצור דברים בדרך שלו צריך לבחור בלימודי פרסום. יש תנאי קבלה אשר משתנים ממקום למקום, אבל בדרך כלל כל מה שאתם צריכים היא בגרות מלאה או 12 שנות לימוד. הכניסה בדרך כלל מותנית בראיון אישי בו יבחנו את כושר השכנוע שלכם. במוסדות לימוד שונים יש דרישה בפסיכומטרי. משך זמן הלימודים ינוע בין שנה אחת ועד כ-3 שנים. המסלולים משתנים בהתאם למוסד הלימודים בו בחרתם. ברגע בו תסיימו את לימודי פרסום תוכלו להתחיל לעבוד במשרדי פרסום שונים, בתקשורת, יחסי ציבור ועוד. כאשר אתם יוצאים החוצה למקומות התעסוקה השכר שלכם מאוד תלוי בתפקיד בו אתם נמצאים. בתחילת הדרך יכול להיות שתרוויחו כ-7,000 ש"ח. עם התברגות גבוהה יותר במקום בו אתם עובדים, עם צבירת ניסיון תוכלו להגיע למשכורות גבוהות הרבה יותר.
יש חשיבות מאוד גדולה למוסד הלימודים בו אתם בוחרים. יש היום לא מעט מוסדות לימודים אשר יציעו לכם ללמוד דרכם תואר ראשון של לימודי פרסום. המטרה שלכם היא לסנן את מה שלא רלוונטי עבורכם מבחינת תנאי קבלה, שכר ומיקום בארץ. עם זאת, תוך כדי הסינון עליכם לדעת אילו מוסדות לימודים נחשבים למוסדות הנחשבים ביותר בשוק. מאוד פשוט לעשות את זה, צפו מי הם הבוגרים של אותו מוסד לימודים והיכן הוא עובדים כיום.
